(资料图片仅供参考)

网友隔着围墙将手机举过墙头拍摄到的黄河风光。

自从“淄博烧烤”火了以后，各地对于如何发展文旅产业似乎都有了新的思考。利用社交媒体打造文旅品牌，文旅主政官员亲自出镜不是什么新鲜事，有的地方开始邀请网络红人吸引流量，因“挖呀挖”火爆网络的黄老师最近就去了随州，当地蹭了一波流量。与之相对，一些地方不遗余力挖掘收费“潜能”，比如，五一期间壶口瀑布因为被曝沿途建起围挡，被质疑防游客偷窥而受到不少的批评，成了最近的负面典型。

学习好的做法，从错误做法中吸取教训，俨然已经成为发展文旅产业的必修课。不知是否因为上了这样的“必修课”，三亚市政府最近召开三亚天涯海角游览区免费开放新闻发布会，宣布自6月1日起，天涯海角游览区对国内外游客和市民免费开放。考虑到此前当地的鹿回头风景区、大小洞天旅游区已经实现免门票政策，天涯海角景区实行免门票政策也就顺理成章，当然，无论此政策动机如何，目的肯定是一致的，就是为了擦亮当地的旅游名片，做大文旅市场。

天涯海角是三亚的代表性景点，至于这个地方值不值得玩，就看个人的喜好了。“天涯海角”四个字的诗意和独特内涵，当地历史传说所赋予的文化元素，无疑提升了这个景点的吸引力。不过，去过天涯海角的人，大多忍不住吐槽，几块大石头，禀赋一般的海滩，几分钟就能看个遍，要说这个景区品质很高，恐怕难以服众。类似的评价虽有主观成分，但确有几分道理，游客体验不那么好，背后是有原因的，在产品加工和景点维护上，当地并没有太多的投入。归根结底，这只是一个自然景点，而且是一个资源很一般的自然景点，游客要获得超出预期的体验当然很难。

过去这个景点要收门票，而且价格不低，要六七十元。站在消费者的角度看，不低的门票价格，加上体验一般，游客有一些吐槽也实属正常。

景点收门票是否合理，这个问题本来就充满争议，主张收费的人有相应的依据，比如认为收费目的是控制旅客流量，提高旅游体验。反对收费的也有他们的道理，毕竟很多景区资源都属于公共品。而像壶口瀑布搞围挡这种做法，等于把门票经济做到了极致，虽然当地回应说是出于安全，但外界还是倾向于认为这种做法“吃相难看”，没办法，你本来提供的服务就极为有限，还整出这样的幺蛾子，被批评当然在情理之中。

“天涯海角”没有这样的遭遇，为何还要免门票？这背后肯定有很多考虑，从行业规律来看，免门票能提升景区口碑，而一旦配套政策跟上，免门票能提高游客流量，最终的回报可能比收门票还要可观，这显然是很多地方落实免门票政策的一个重要推动力。

针对淄博烧烤火了，有网友就调侃说，一个菜市场打败了众多5A景区，话虽有些残酷，但也的确提示，如今旅游的内涵发生了变化，传统所谓的风景名胜吸引力逐渐下降，一个地方的文化特色、生活特色，可能更吸引消费者前往。

人们对旅游的理解在发生变化，与之相对，门票经济潜力有限，发展文旅产业如果只盯着门票那仨瓜俩枣，确实格局太小。淄博走红说明，文旅产业发展的关键还在于人气，没有人气，门票再高带来的回报也极为有限。可能很多景点还会延续收门票政策，但站在行业发展的角度看，光盯着门票做文章，俨然已经落伍了。当越来越多的景点开始实行免票政策，一度被骂上热搜的壶口瀑布景区，是不是也要做一些改变？

文l王垚